Семалт савети о томе како да побољшате свест о бренду и стопу учесталости кликова помоћу он-СЕРП СЕО-а
Способност веб локације да изазове више интересовања и свести код своје циљне публике директно утиче на повраћај улагања. СЕО стручњаци воле Семалт проведите године у проналажењу најбољих стратегија за побољшање свести о бренду и убедите гледаоце да предузму следећи корак кликом на плаве везе на СЕРП-у.
Као маркетиншки стручњаци за претрагу, желимо да будемо што видљивији на СЕРП-овима јер то готово гарантује већи промет. Проблем са овим планом је у томе што је страница један од резултата претраге стално у току. Сваког дана се са вама такмичи још једна веб локација или веза за пажњу корисника. Зато имамо СЕРП функције као што су плаћени огласи, мапе, видео снимци, истакнути исечци, панели знања и још много тога.
Да бисте побољшали свест о бренду и стопу учесталости кликова, морате разумети изазове који су пред вама.
Разумевање изазова конкурентних СЕРП-ова
Прва страница на било ком СЕРП-у постаје конкурентнија него икад. Данас се више не ради само о називу странице или исечку који користите. Гоогле бот и корисници анализирају много различитих типова медијских елемената, као и друге факторе који превазилазе текст.
Значај кључних речи у генерисању органског саобраћаја је очигледно опао јер постоје нови елементи на страници који уверавају кориснике да су на правом линку. Како ови елементи настављају да се развијају и показују да су кориснији, сада имамо претраге без кликова.
СЕРП са нултим кликом је место где се одговори на упите за претрагу приказују директно на страници резултата претраге. У оваквим случајевима корисници су задовољни директно на СЕРП-у без даљег кликања.
Овакви услови све теже отежавају СЕО професионалцима да остану ефикасни и генеришу стопе учесталости кликова из СЕРП-а.
Оптимизација за он-СЕРП СЕО да бисте остали конкурентни
Он-СЕРП СЕО се односи на оптимизацију целе прве странице. Овај циљ је заузети онолико позиција као на првој страни. Ово ће захтевати промену парадигме за СЕО професионалце.
Свако има своју јединствену стратегију, али ми ћемо вам показати мало наше како бисте боље разумели. Као и многе друге маркетиншке кампање, он-СЕРП СЕО ће требати ефикасну стратегију за повећање изгледа странице у претраживању и свести о бренду. Наш јединствени циљ је да прикупимо што више Гоогле саобраћаја упркос алтернативама око њега.
У време када око 44% свих СЕРП претрага чине претраге без клика, СЕО професионалци морају да искористе сваки медијски ресурс који им је на располагању како би доминирали сваким аспектом прве странице. Нова реалност СЕРП-а значи да морате да прилагодите своје напоре да узмете у обзир:
- Истакнути исечци
- Смањена стопа учесталости кликова за органске резултате
- Тешкоћа кључне речи
- Остали медијски елементи
- Месечни обим претраге
- Термини за претрагу
Ова листа је комбинација традиционалних и данашњих СЕРП фактора који диктирају нашу нову стварност.
Како да оптимизујете своју веб локацију за конкурентне СЕРП-ове
1. Оптимизовање кључних речи на највишем рангу да бисте освојили истакнути исечак
Чини се да је оптимизовање да бисте освојили истакнути исечак више уметност. Гоогле бира који ће исечци бити представљени са првих 10 рангираних у групи веза.
Дакле, да бисте имали шансу да добијете истакнути исечак, први корак је да проверите своје тренутне органске рангове и пронађете кључне речи које већ приказују истакнути исечак.
Алати као што су Ахрефс, Семрусх, итд., могу вам помоћи да лако пронађете ове информације. Када идентификујете ове кључне речи, можете да креирате циљне странице или да измените оне које тренутно имате да бисте их оптимизовали за истакнути исечак.
Истакнути исечак је веома користан јер корисницима пружа јасне одговоре директно на СЕРП страницама без да кликну или укуцају нови упит за претрагу.
Следећи корак је да забележите који тип истакнутог исечка се приказује за ваше циљне кључне речи.
Постоје четири главна типа истакнутих исечака, и то:
- Листа
- Табле
- Текст
- Видео
Истакнути исечци се углавном користе за дуготрајне упите и упите за питања. Да бисте оптимизовали за истакнути исечак, требало би да додате повезане термине кључних речи и питања у поднаслов свог садржаја.
2. Оптимизујте за Гоогле везе до сајта
Везе до сајта су суштински алати за СЕРП јер повећавају визуелни простор вашег резултата претраге – што више некретнина поседујете на СЕРП-у, то боље. Везе до сајта вам помажу да се издвојите тако што приказују најважније странице вашег сајта директно у резултату претраге.
Лоша страна је што не можете натерати Гоогле да прикаже везу до сајта. Уместо тога, можете да направите одговарајућу структуру сајта и поставите јаке интерне везе како би Гоогле бот могао да обиђе и индексира ваше основне странице. Такође би требало да користите сидра и алт ознаке које су описне. Комбинација свега овога повећава ваше шансе да Гоогле прикаже везу до ваше веб локације.
3. Оптимизујте свој Гоогле профил предузећа
Верификација и оптимизација вашег Гоогле профила предузећа је још један начин да освојите много СЕРП простора, посебно када оптимизујете за локални СЕРП. Не само да ће ваша веб страница подићи свест, већ ће такође помоћи да повећате своје присуство на Гоогле мапама (још један кључни аспект СЕО-а).
Унос вашег профила предузећа на Гоогле-у треба да има све функције, погодности и детаље о вашем предузећу како би корисницима пружио лако сварљиве делове информација и помаже да ваш профил изгледа дуже.
4. Покрените брендиране ППЦ огласе
Без обзира на ваша лична уверења, главни циљ сваке СЕО кампање је да подстакне саобраћај, а плаћање по клику (ППЦ) је супер користан алат за постизање тог циља. Научите да приказујете ефикасне огласе на основу ваших брендираних термина може привући значајан саобраћај и претворити кориснике претраживача у кликове.
Допустити конкуренцији да заузме ваш огласни простор је ризик који не би требало да преузмете. Требало би да имате основну брендирану Гоогле Адс кампању која се покреће за термине и кључне речи вашег бренда.
5. Оптимизујте слике
Важно је истражити своје циљне кључне речи и узети у обзир врсте слика које су укључене у њихове СЕРП-ове. Ово је важно јер многи СЕРП-ови садрже слике, а оптимизацијом за слике повећавате своје шансе за виши ранг на СЕРП-у.
Основни СЕО СЕО може увелико повећати ваше шансе за рангирање слике. Када користите слике, уверите се да користите релевантне слике на страници на којој су наслови и УРЛ сви синхронизовани.
Ево неких СЕО фактора слика које треба узети у обзир када користите слике:
- Име датотеке слике и алт ознака: изаберите одговарајућа имена оптимизована за кључне речи.
- Контекст слике: Стратешки поставите слике на део странице где околина помаже да се покаже важност и има релевантне кључне речи.
- Наслови слика: слике треба да имају кратке и релевантне описе.
- Користите стандардну величину слике: величина и квалитет слика које користите треба да буду такви да не успоравају страницу или поремете изглед странице.
6. Додајте ознаке шеме када је релевантно
Ознаке шеме се углавном користе на страницама производа, пословања и рецензија како би Гоогле боље разумео о чему се ради на страницама и садржају на њима. Примена ознаке шеме на страницама може да омогући Гоогле-у да прикаже оцене у звездицама у оквиру вашег резултата бесплатне претраге.
У индустрији е-трговине, ове оцене су кључна продајна тачка јер купци желе квалитетну услугу. Ако се оцена са 4 или 5 звездица приказује директно на СЕРП-у, повећава се истина, кредибилитет и ЦТР.
Доминирајте СЕРП тако што ћете се фокусирати на теме, а не кључне речи
Током последњих неколико година, Гоогле је направио приметне промене у начину на који Гоогле бот пописује, разуме и индексира садржај. Ова ажурирања су дошла са софистицираним побољшањима његове природне обраде учења и модела машинског учења као што су МУМ и БЕРТ.
Сврха ових ажурирања је да помогну Гоогле-у да боље разуме шта људи траже и који тип садржаја ће највероватније задовољити њихове потребе. Коришћење правих тема је веродостојнији показатељ да су страница или садржај најпогоднији за задовољавање упита корисника.
Тема се састоји од неколико релевантних термина и упита који могу одговарати потребама корисника у различитим фазама купчевог путовања. Тип садржаја креираног око дате теме може вам дати предност у СЕРП-у.
Још једна ствар коју треба напоменути је да корисници читају теме када одлучују на коју везу да кликну. Већа је вероватноћа да ће бити изабрана тема која се истиче и која обухвата релевантне термине поред главне кључне речи.
Разумевање намере ваше потенцијалне публике такође ће вам помоћи да развијете одговарајућу тему за своје странице.
Закључак
Праћење ових тактика ће вам омогућити да постигнете ефективне победе на страници која превазилази рангирање. Како се побољшавате, ваш бренд расте у ауторитету јер ће се појављивати у више СЕРПС-а који се односе на услуге или погодности које пружате.
Са већим присуством у конкурентним СЕРП-овима, такође уживате у већим изгледима да добијете кликове који се конвертују у потенцијалне клијенте, што доводи до већег повраћаја улагања.