Маркетиншка стратегија е-продавнице - Семалт Екперт



Добра маркетиншка стратегија заснива се на дугорочним активностима усмереним на постизање пословних циљева и узимајући у обзир различите маркетиншке активности. Ове активности не треба да се одвијају изоловано, већ да се међусобно прожимају и допуњују како би довеле до бољих резултата.

Пример такве комплементарности и подршке је однос између СЕО-а и маркетинга садржаја. Укратко, СЕО или оптимизација претраживача је низ активности које имају за циљ побољшање видљивости у органским резултатима претраге.

Заузврат, садржај маркетинг је планирана активност која се односи на креирање различитих врста садржаја у вези са интересовањима и потребама циљне групе и предмета индустрије у којој компанија послује.

Дакле, наставите да читате овај водич. Зато што ће бацити светло на то како да користите СЕО и маркетинг садржаја у маркетиншкој стратегији онлајн продавнице.

Која је разлика између основних циљева СЕО-а и маркетинга садржаја?

Чини се да су основни циљеви СЕО-а и маркетинга садржаја различити. Међутим, ако боље погледамо, приметићемо да им је заиста тешко да ефикасно раде једно без другог. Главни циљ СЕО-а је да допре до људи који желе да задовоље своје потребе или реше проблем, док је маркетинг садржаја углавном дизајниран да привуче купце кроз вредан садржај.

Да би се постигле високе позиције у Гугл претраживачу морају се испунити многи захтеви који се с времена на време мењају. Једна од таквих великих промена било је боље рангирање сајтова богатих вредним садржајем. Баш тако! Појава два нова алгоритма скренула је пажњу позиционера и маркетиншких стручњака на маркетинг садржаја. Увођење ових алгоритама, панде и пингвина, требало је да елиминише са првих страница резултата претраге дуплирани садржај ниског квалитета, обично креиран као позадина за СЕО. Њихов положај је требало да буду замењени веб локацијама са квалитетним садржајем, који би се лако читао и делио. То је у основи случај данас.

Овде већ можете видети како маркетинг садржаја подржава изградњу добрих позиција у Гоогле-у. Али како СЕО подржава маркетинг садржаја? Пре свега, то је канал за дистрибуцију и промоцију садржаја, извор је инспирације, као и континуирано усавршавање једном креираних материјала.

Пре него што кренемо даље, дозволите ми да вас подсетим да маркетинг садржаја није само писање блогова. То је дугорочна стратегија маркетиншких активности заснована на редовном креирању квалитетног садржаја различитих формата (чланци, инфографике, филмови, е-књиге), који је драгоцен за примаоце и радо се препоручује даље.

Који су заједнички циљеви СЕО-а и маркетинга садржаја?

Сумирајући претходне параграфе, СЕО и маркетинг садржаја, иако су на први поглед потпуно различити, ипак испуњавају неколико заједничких циљева:

Како садржајни маркетинг подржава СЕО у пракси и обрнуто?


1. Поштујте главне претпоставке Гоогле-ових алгоритама

Испуњавате главне претпоставке Гоогле алгоритама: Панда и Пенгуин.

Односно, стварање јединственог и квалитативног садржаја, као што сам већ поменуо.

2. Стављате своје кључне речи на страницу



У онлајн продавници имате ограничене могућности за постављање кључних фраза на веб локацију тако да изгледа природно, како за Гоогле тако и за купце. Обично се стављају у описе производа, међутим, ови описи треба да буду што краћи, али и корисни за потенцијалног купца. Зато је вредно подржати се разним облицима садржаја, као што су инфографике, видео снимци или фрагменти дужег садржаја у вези са водичем који се постављају на блог. Истовремено, обезбеђујете себи интерно повезивање, о чему ћу писати у следећој тачки.

3. Обезбеђујете интерно повезивање

Исправна индексација продавнице у Гуглу захтева такву архитектуру веб сајта и садржај који ће омогућити алгоритмима претраживача да дођу до свих подстраница. То је могуће захваљујући добро планираној структури веза између појединачних подстраница продавнице. Један од најбољих облика интерног повезивања је контекстуално повезивање, односно линкови постављени у текстове. Већа је вероватноћа да ће корисници кликнути на такве везе, а Гоогле роботи их третирају као природније. Наравно, ако не претерамо са количином. Поред повезивања између уноса, такође ће бити добра пракса повезивање страница производа и тематски усклађених подстраница блога или одељка водича у продавници.

4. Олакшавате добијање улазних веза

Долазне везе, познате и као екстерне везе, су још један фактор рангирања који утиче на вашу позицију на Гоогле-у. Као што име сугерише, ове везе усмеравају кориснике и Гоогле роботе са других веб локација на вашу продавницу. Овде је, међутим, важно да узмете у обзир не само број спољних веза већ и њихов квалитет. Под „квалитетним линковима“ подразумевамо такве линкове који се постављају на популарне веб сајтове који су тематски повезани са страницом на коју воде. И како доћи до таквих линкова? Најлакши начин је кроз добар садржај који други радо деле и препоручују.

5. Можете се поставити на дуге фразе



Позиционирање за кратке и опште кључне речи је веома тешко. Они су популарни и конкуренција је велика, јер не укључују само онлајн продавнице, већ, између осталог, и тематске веб странице или блогове. Због тога постаје све популарније фокусирати СЕО активности на такозване фразе дугог репа, односно дуже, мање популарне и мање конкурентне.

Ове фразе се такође ретко претражују, али их претражују људи који тачно знају шта желе и чешће су спремни да купе. У е-трговини, ове фразе могу чак да генеришу значајан део саобраћаја на веб страници, а према последњем извештају који је припремила Публицис Гроупе, „(завојити) путеви потрошача у е-трговини“. Дакле, у многим категоријама куповине није почетна страница, већ картице производа које започињу већину путева клијената завршавају се трансакцијом.

Дакле, дефинитивно морате да се озбиљно бавите истраживањем кључних речи користећи одговарајуће СЕО алате као што је Дедицатед СЕО Дасхбоард. Заиста, ова алатка вам може помоћи да имате листу релевантних кључних речи за повећање саобраћаја на вашој веб локацији. Ово ће вам уштедети време и новац на промоцији.

6. Повећавате време на веб локацији

Квалитетни, корисни и занимљиви садржаји чине их лако доступним. Корисници не напуштају страницу одмах након уласка на њу, скроловања надоле, а такође и одласка на друге подстранице захваљујући правилно планираном интерном повезивању. За Гугл, ово је јасна информација да је овој веб страници стало до садржаја објављеног на њему који испуњава очекивања корисника и стога је вредно приказати ове странице прво у резултатима претраге.

7. Стално добијате нове идеје

Позиционирање веб странице се заснива на кључним речима или кључним фразама. Пошто захтевају стално праћење: каква је њихова позиција, каква је њихова конкурентност, да ли су се појавиле нове потенцијално атрактивне фразе, у исто време стално добијате инспирацију за креирање садржаја у оквиру својих маркетиншких активности.

8. Високе позиције у Гоогле-у олакшавају долазак до садржаја који креирате

Чак и најбољи садржај захтева промоцију. Захваљујући позиционирању, имате прилику да допрете до нових људи који ће доћи на вашу веб страницу из претраживача (или са других веб локација захваљујући нпр. изградњи линкова) са одређеном потребом.

Шта би требало побољшати у садржају странице да би се испунили Гоогле-ови захтеви?


Како се синергија између СЕО-а и маркетинга садржаја преводи у конверзије?

Пре свега, испуњавањем захтева Гоогле-ових алгоритама, имате шансу да се појавите више у резултатима претраге од конкуренције и привучете више купаца.

Поред тога, креирањем садржаја који одговара на питања потенцијалних купаца и одбацује њихове примедбе, повећавате вероватноћу да ће они извршити трансакцију.

И сами купци ће вам се вратити ако им покажете да их информишете и да им помажете, а не само да продајете. Такође можете да користите странице са образовним или инспиративним садржајем као одредишне странице за огласе на друштвеним мрежама. Истина је да продужавате ток куповине, али нежније подстичете трансакцију. А као што знате, први утисци су увек важни.

Стога је немогуће сакрити јаку везу између СЕО-а и маркетинга садржаја. Стога, добро осмишљена стратегија која узима у обзир ову везу може донети заиста добре резултате. Ово се односи и на имплементацију циљева које смо поставили за СЕО или сам маркетинг садржаја, као и на циљеве који се стриктно односе на конверзију и приходе у продавници.

Ако желите да сазнате више о теми СЕО и промоције веб страница, позивамо вас да посетите нашу Семалт блог.


send email